這包煙也叫“天眼”?大科學工程商標竟被搶注,看看“神舟”“天宮”怎么做?


來源:中國產業經濟信息網   時間:2020-08-10





  近年,一款以500米口徑球面射電望遠鏡(FAST)命名的“天眼”牌香煙上市。雖然該香煙生產企業拿出了“致敬科學精神”“紀念南仁東先生”等說辭,但這種頗有蹭熱點之嫌的跨界聯姻,依舊引發了人們對大科學工程品牌保護的思考。


  大科學工程遭遇商標碰瓷,這包煙也叫“天眼”


  提起“天眼”,很多人首先想到的,或許就是貴州山窩里的那口“大鍋”。沒錯,歷時22年,耗盡科學家南仁東一生的心血,這才有了足以領先世界二三十年的“中國天眼”??扇缃?,這個世界級的IP,竟然被用在了煙草上面。


  日前,科技日報記者調查發現,一包叫“天眼”的香煙在貴陽市場上悄然流行。這是純屬巧合,還是跨界聯姻?


  當“天眼”成了一包香煙


  是弘揚科學家精神,還是“蹭熱點”?


  神秘紫色的天幕中,地平面及“天眼”全景模型由近而遠,綴以瑰麗星云和燦爛繁星,“FAST”的簡稱躍然其上……從外包裝上看,科技感十足。市場上流行的這包香煙,以“天眼”命名,號稱是全球第一包星空題材卷煙。


  在此之前,或許很少有人會把“中國天眼”和香煙聯系起來。事實上,這包“天眼”煙,悄然間已經上市兩年了,由中國煙草總公司貴州省公司和紅云紅河煙草(集團)有限責任公司聯合出品。


  在紅云紅河煙草(集團)有限責任公司的官方網站上,對“天眼”煙如此闡述——以“中國天眼”命名,致敬“中國天眼”所蘊涵的偉大科學精神和奮斗精神。


  提及這包香煙的由來,貴州省煙草專賣局局長、中國煙草總公司貴州省公司總經理高體仁曾在發布會上公開表示,“為了更好地紀念和銘記南仁東先生,為了更好地傳承和弘揚南仁東精神,讓精神生生不息,用產品講述故事,我們提出了打造‘天眼’系列卷煙產品的創意和構想……”


  高體仁明確表示,正是因為有了“中國天眼”,才有了這款香煙的誕生。


  位于貴州平塘大窩凼里的“大鍋”,是目前世界上最大、最靈敏的單口徑射電望遠鏡,凝結了南仁東一生的心血和汗水。此前,它有個拗口的名字,叫“500米口徑球面射電望遠鏡”,簡稱FAST。2016年9月25日,在落成啟用時,習近平總書記在賀信中提到“中國天眼”。在2017年新年賀詞中,習近平總書記再度點名“中國天眼”。從此,“中國天眼”或“天眼”的字眼頻頻見諸報端網端。


  如今,堂堂大國重器何以成了一包香煙的名字?在接受科技日報記者采訪時,貴陽市律師協會知識產權專業委員會主任、北京盈科(貴陽)律師事務所高級合伙人余清凱律師明確表示不能接受。他說,或許出品方的初衷是好的,但大家都知道,吸煙有害健康,將一包香煙命名為“天眼”,在外包裝上也高度關聯,確實容易讓人產生不好的聯想。


  對不起!我已經注冊商標了


  商標法已很完備,該用法治眼光審視這件事


  那么,“天眼”煙是否得到相關方面授權?是否涉嫌商標侵權?


  在中國煙草總公司貴州省公司,一位辦公室工作人員對科技日報記者表示,商標事宜由云南方面負責,具體情況他不知道。至于其他方面,這位工作人員不愿多談。


  電話聯系了紅云紅河煙草(集團)有限責任公司宣傳策劃部,一位負責人在了解相關情況后,明確告知科技日報記者:此事要找云南中煙技術部。至于聯系方式,“沒有!”


  經國家知識產權局商標局網站查詢得知,早在2017年3月17日,紅云紅河煙草(集團)有限責任公司就申請注冊了“天眼”中文商標,2018年4月23日,又申請注冊了“天眼 云煙 YUNYAN HTTP://WWW.HYHHGROUP.COM SINCE 2016”“天眼 云煙 FAST SINCE 2016 HTTP:/WWW.HYHHGROUP.COM”,三個商標類型均為煙草制品。


  很顯然,“天眼”商標被搶注了。而早在2016年9月25日,“天眼”就在貴州平塘建成,并進入調試階段。


  科技日報記者從相關渠道了解到,當初,煙草公司在使用“天眼”元素及商標時,和國家天文臺沒有做過任何溝通。中國科學院國家天文臺為此也發過律師函交涉,但沒有得到相關方回應。


  對此,余清凱表示,申請商標注冊應當遵循誠實信用原則,不得損害他人現有的在先權利,也不得違背公序良俗或有其他不良影響。從這兩點上看,紅云紅河煙草(集團)有限責任公司搶注的商標涉嫌侵權。當然,最終構不構成侵權,還需通過法律途徑來確認。


  也有不同的聲音。有人說,盡管情感上難以接受,但如果“天眼”的商標合法,也只能承認現狀。況且,市面上不乏“中南?!薄包S果樹”這類的香煙品牌。


  “兩者沒有可比性,不能相提并論?!痹谟嗲鍎P看來,早期的商標法還不完善,讓“中南?!敝惖睦掀放频靡允褂弥两?,這屬于“歷史遺留問題”,但“天眼”面臨的情況完全不同,現在商標法已經很完備了,應該用法治的眼光來審視這個事情。時代背景不同,游戲規則自然也不同。


  “天眼”面臨的新問題


  “正主”使用相關文字及圖案商標,可能會被認定為侵權


  從調試到正式投用,“天眼”的科學產出令世人驚艷。在未來的二三十年內,“天眼”將繼續保持著世界一流的地位,知名度和影響力毋庸置疑。也正因為如此,一些單位或個人在申請商標時,總想蹭一蹭“天眼”的熱度。


  截至2020年8月7日,在國家知識產權商標局官網以“天眼”作為關鍵詞檢索,可以查詢到1106件商標注冊申請記錄。其中,下手最早的是貴州克度天眼運營管理有限責任公司。2016年10月28日至11月4日,貴州克度天眼運營管理有限責任公司陸續成功申請注冊了“克度天眼”商標,涵蓋45個分類,且商標對應圖案就是“天眼”的“大鍋”造型。換言之,如果中國科學院國家天文臺要使用相關文字及圖案商標,很可能會被認定為侵權。


  2017年3月17日,紅云紅河煙草(集團)有限責任公司申請注冊了“天眼”中文商標,之后在類似商標的注冊上,國家知識產權局商標局似乎有所收緊。貴州紅德夏秋茶產業發展有限公司的“天眼紅茶”、貴州日報報業集團傳媒有限責任公司的“天眼新聞”、紅云紅河煙草(集團)有限責任公司的“天眼 FAST”“天眼 FAST SINCE 2016 FILTER CIGARETTES及圖”等商標在申請注冊時,均被國家知識產權局商標局駁回。


  在駁回紅云紅河煙草(集團)有限責任公司的“天眼 FAST”注冊申請時,國家知識產權局商標局特別提到,申請商標中“天眼 FAST”為我國天眼超級望眼鏡的中英文名稱,作為商標上冊使用在指定商品上,易使消費者對商品來源產生誤認,同時亦產生不良社會影響。


  敲響大科學工程品牌保護警鐘


  只有把品牌保護好了,才對得起科學家的心血


  有意思的是,2017年8月11日,平塘縣國有資本營運有限責任公司申請注冊“中國天眼”商標時被駁回,同一商標在2019年6月4日被中國科學院國家天文臺成功注冊。


  余清凱表示,商標碰瓷也好,侵權也罷,都說明“天眼”的品牌價值所在,相關方面在品牌保護上要及時跟上,不能讓“天眼”這樣的大科學工程品牌頻頻遭到商業濫用?!皬哪撤N意義上說,‘天眼’不僅僅是一個大科學裝置,它代表的是一種國家形象。只有把‘天眼’品牌保護好了,才對得起科學家的心血,對得起國家和人民?!?/p>


  正是“天眼”,敲響了大科學工程品牌保護的警鐘。


  “在品牌保護上,‘天眼’應該向‘老干媽’學習?!辟F州大學副教授、傳播學專家楊逐原表示,為了商標維權,“老干媽曾經花費巨資四處打假,注冊了“老姨媽”“老干娘”等100多個防御性商標,基本覆蓋商標全部分類,牢牢筑起了商標護城河。


  余清凱建議,中國科學院國家天文臺和貴州省應該盡快建立起相應的聯動機制,共同保護好“天眼”這個世界性的IP,擦亮“天眼”品牌形象。


  目前,中國科學院國家天文臺成功注冊的“中國天眼”商標,也僅僅涉及20個商標品類。下一步,圍繞“天眼”的品牌保護,中國科學院國家天文臺有沒有進一步的動作,尚不可知。


  看看“神舟”“天宮”怎么做?


705f339a-7bfd-4c93-a0f9-aa1d941f0d6f.jpg

市場上銷售的“天眼”香煙  科技日報記者 何星輝攝


  “在諸如此類具有社會影響力的國家級重大項目研制過程中,應落實責任、盡早組織開展商標申請,防止其他企業或個人的搶注行為,減少被搶注后侵犯他人商標權的風險,同時也獲得商標保護的主動防御權?!敝袊教炜萍技瘓F五院研究員及莉向科技日報記者表示。


  記者了解到,五院作為中國空間事業的骨干力量,在載人航天、探月、北斗等國家重大專項工程中,培養出了自主、鮮明的品牌理念和品牌核心價值觀。多年來該院從品牌戰略角度出發,結合重大專項知識產權管理實際,組織實施了商標的全過程管理,擁有“CAST”“神舟”“天宮”“巡天”等一系列具有航天特色的重大商標,獲得了一定的社會影響力和公眾知名度。針對大科學工程的品牌保護和開發問題,及莉結合五院相關工作提出了建議。


  及莉建議,在大科學工程實施過程中,應提前謀劃商標申請,獲取商標保護主動權。


  她介紹,五院按照“統一管理、分級申請、多類保護”原則進行管理。在院級重大商標多類別申請保護工作中,“神舟”和“CAST”采取了重點領域商標保護策略,“天宮”“巡天”等采取了全類別商標注冊的防御性保護策略?!吧裰邸逼放?,于1999年進行了重點領域商標申請,覆蓋航空運輸機、空中運載工具、火箭、導彈等核心內容。結合品牌建設需求,又分別在2000年、2007年、2012年進行了補充保護,擴展到救生裝備、衛星傳送、計算機編程等多個服務領域,最終獲得22項注冊商標保護。其中1項在品牌宣傳和經營管理中,申請獲得馳名商標保護,可以實現跨類別保護。


  頂層重大商標單獨申請,且在后期管理中缺少與二級商標的聯系保護,會存在商標顯著性減弱、品牌價值降低的風險。及莉表示,應建立商標統一分級分類管理體系,推進重大商標與二級商標的衍生和關聯關系。二級商標應在重大商標基礎上,貼合主業產品進行連續申請與布局,形成相互聯系的商標體系,推進品牌戰略發展的有效升級。例如五院院屬單位申請注冊了“航天神舟”“神舟綠雅”“神舟天潤”等,形成了“神舟”商標的二級子系列衍生推廣。


  “在商標設計方面,應避免單一文字的商標構成,可結合圖形、數字、顏色、三維標志、聲音等元素,增強商標設計創新性,以實現不同于其他競爭商標而具有突出顯著性,減少商標申請過程中商標局的駁回幾率,盡早獲得審核注冊并確權、用權?!奔袄蛘f,尤其針對已搶注在先的商標,可重新設計商標元素,提高注冊幾率并在商標確權后大力推廣使用。


  根據《商標法》第四十九條第二款規定:“注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當理由連續三年不使用的,任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標?!?“撤三”作為經濟又直接的法律途徑,越來越頻繁地被一些企業運用,成為商標申請注冊過程中排除在先障礙的常用手段。近年頻繁出現的“撤三”現象,對五院重大商標的未來使用管理和品牌體系保護提出了很大挑戰。及莉說,從五院經驗來看,經過精心籌劃申請,未來社會影響力大、知名度較高、多類別保護的防御性商標或儲備型注冊商標,面臨被其他企業和個體提出的“撤三”風險較高。建議在商標使用過程注重使用證據積累,及時記錄、收集商標使用證據,形成完備的商標實際使用證據鏈,積極應對“撤三”,保持商標法律狀態有效。


  當前我國知識產權強國戰略持續推進,不斷加大知識產權侵權的懲罰性賠償力度,商標侵權行為的法定最高賠償額度已由50萬元提高至500萬元。及莉表示,在此背景下應多元化維權方式維護品牌形象,防止商標商譽被他人濫用、丑化或搭便車?!皩ι虡饲謾嘈袨檫M行專業監測和多維打擊和維權是商標管理的重要內容?!彼f,“主動加強商標維權,不僅可以維護良好的品牌形象,也可為商標授權許可等市場開發掃清障礙,甚至能通過有效的品牌管理和維權保護措施,不斷提高并且維持品牌的競爭力?!?/p>


  短 評:“天眼”品牌保護并非要一禁了之  


  盛名之下的“天眼”,商標頻頻遭遇搶注和碰瓷,似乎一用上“天眼”的名號,就什么都靈了??墒?,“天眼”這樣的大科學工程品牌,真的是唐僧肉,誰都可以吃上一口嗎?


  地方上利用“天眼”做科普旅游,畢竟能給老百姓帶來實實在在的好處,帶動地方科普文化產業,如果南仁東在世,一定也樂見其成。不過,將“天眼”IP用在香煙上,把一個大科學裝置和煙草聯系起來,還是讓不少人感到難以接受。


  作為國家耗巨資興建的大國重器,“天眼”浸透了南仁東等一大批科學家的心血,也承擔著重要的科學使命。在未來的二三十年內,它將引領中國天文走向“黃金時代”。面對這張名副其實的世界名片,面對這個實實在在的中國驕傲,每一個中國人,都有責任有義務加以呵護。只有把“天眼”擦亮了,才能讓它煥發光芒,才能“早出成果、多出成果、出好成果、出大成果”。


  也因此,當我們看到“天眼”商標被搶注被濫用時,難免無奈,難免憤慨。


  國家天文臺并非沒有行動。2019年,國家天文臺就注冊了“中國天眼”商標,打響了品牌保護第一戰。2019年4月26日是第十九個世界知識產權日,貴州當地政府還召開了“克度天眼”系列商標知識產權保護與開發座談會,就如何保護開發使用“天眼”商標進行深入討論。當然,在“天眼”大科學品牌保護和商業化利用這一問題上,我們期待社會和有關方面能夠形成合力,有進一步的行動。


  對于品牌濫用,如果不及時給予制止或糾偏,長此以往,必將讓“天眼”品牌蒙塵,有關部門當“該出手時就出手”。


  當然,品牌保護也不是要一禁了之。從建成到運營,國家投了那么多錢,不能白白浪費了這個寶貴的品牌資源。在保護得力的基礎上,如何讓“天眼”這樣的大科學品牌發揮出最大的價值,最終轉化為生產力并反哺科研?這確實是一個新命題。


  “‘天眼’是一個無形資產,在商業化利用上有著巨大的價值?!痹诮邮芸萍既請笥浾卟稍L時,貴州大學副教授、傳播學專家楊逐原就表示,不妨把“天眼”的品牌保護和運營交由專業機構,讓專業的人干專業的事?!霸谏虡I化利用方面,既可以用‘天眼’品牌開發一些文創產品。借助‘天眼’的知名度,相關產業將大大縮短品牌推廣過程并節約巨額廣告費,很容易引起消費者的共鳴,也能獲得巨大的經濟利益?!?/p>


  對于“天眼”品牌的商業化利用,全國著名科普專家王章俊也認為是一個不錯的想法。他說,此舉可擴大“天眼”的影響,讓更多人了解“天眼”,這本身就是一種特殊的科普方式,而且從中獲得的商業收入,也可反哺“天眼”的科研。


  從NASA印上幾十萬元的愛馬仕包,到“神五”飛天時牛奶和中國航天碰撞出的火花,無不證明:對大科學品牌進行合理、有序的商業化利用,也不是什么壞事。


  只是,“天眼”準備好了嗎?(何星輝)


  轉自:上觀新聞

  【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品,轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”,違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊,僅代表作者個人觀點,不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系:010-65367254。

延伸閱讀

熱點視頻

村里來了服務隊 ——記棗莊市鄉村振興服務二隊 村里來了服務隊 ——記棗莊市鄉村振興服務二隊

熱點新聞

熱點輿情

特色小鎮

?

版權所有:中國產業經濟信息網京ICP備11041399號-2京公網安備11010502035964

彩票快乐10分开奖